七彩云南 温暖家园-冬暖春城飞向昆明活动方案

一、活动背景

受新冠疫情的影响，各大产业都受到了或大或小的冲击。文旅产业是支撑我省第三产业发展的重要组成部分，对经济社会发展起着重要拉动作用。随着疫情防控的常态化，全国的生产经营和民众的日常生活逐步回归正常，各行业也渐进复苏。当此际，文旅产业急需获得相应扶持与宣传，提升应对疫情的复苏能力。

昆明得天独厚的气候优势是一个不争的事实，加之近年来殊荣屡获，2019年上榜“2019中国最具幸福感城市排行榜”，被誉为“国际春城”“鲜花春城”“浪漫春城”。

今年国庆中秋假日，昆明接待游客886.68万人次，同比增长1.37%。习近平总书记，在2020年10月1日，针对联合国生物多样性峰会发表重要讲话：“中国将于明年在昆明举办《生物多样性公约》第十五次缔约方大会，我欢迎大家明年聚首昆明，共商全球生物多样性保护大计。让我们从这次峰会携手出发，同心协力，共建万物和谐的美丽世界！”。极大的宣传推广了素有“春城”之称的昆明，2021年云南、昆明必将迎来新一轮发展的机遇。

在即将到来的冬天，也是2020年的收官之际，拟联合民航“飞翔的翅膀”，开展航线+旅游产品营销宣传月，把昆明的自然资源、人文优势等展示给世界，让更多游客通过民航的翅膀了解昆明、向往昆明，来到昆明。

二、活动概况

1、营销活动主题：七彩云南  温暖家园——冬暖春城飞向昆明

2、目标市场：重庆市、成都市

3、活动思路：

此次营销活动以线上传播带动线下销售，抓住昆明冬季旅游传播关键词“宜居”“海鸥”“鲜花”等，将独具特色的优质资源搭载民航的翅膀飞向外省。

新华网整合相关特色景区、酒店、航空资源，策划“冬暖春城飞向昆明”事件营销针对四川省、重庆市进行定向宣传推介。新华网依托自身宣传优势，统筹行业媒体、商业媒体进行多渠道融合宣传。

4、活动时间：2020年11月12日-2020年12月31日

   新闻发布会时间：2020年11月12日下午

   发布会内容：

以昆明冬季旅游航线产品发布为推广内容，举行起航仪式，仪式上将对昆明市文化旅游资源进行推介，同时对此次营销的航线产品进行发布，发布会结束后转场古滇大码头举行千帆起航仪式，预祝营销活动顺利开展。

5、发布会地点：昆明古滇皇冠假日酒店

6、组织架构

主办单位：云南省文化和旅游厅、昆明市人民政府、云南航空产业投资集团有限责任公司

承办单位：昆明市文化和旅游局、 新华网云南分公司

协办单位：七彩云南·古滇名城、七彩云南花之城

支持单位：中国东方航空股份有限公司云南公司

中国南方航空股份有限公司云南分公司

中国国际航空股份有限公司昆明营业部

四川航空股份有限公司云南分公司

瑞丽航空有限公司

7、参会人员

  相关政府人员、文旅行业代表、新闻媒体等，总人数约200人。

三、活动内容

1、活动形式

活动期间，以重庆市、成都市为客源目的地，邀请国航、东航、南航、川航、瑞航执飞重庆、成都的航班参与活动。各航空公司的机票结合昆明特色景区景点形成“机+X”旅游产品进行推广宣传，助推旅游市场复苏发展。

2、宣传推广

围绕昆明自然资源、文旅资源、航旅配套设施等内容，新华网充分利用中央重点新闻网站平台进行展示和推广，在重庆、成都以通稿、微博话题、短视频等多种形式在当地进行宣传，活动全程将联动主流媒体进行重点报道。为更好发挥宣传效果带动大众端宣传效果，将充分利用微博热搜、小红书、抖音等平台新媒体矩阵动态推广，扩大宣传覆盖人群，同时结合各航空公司宣传推广平台直切社会大终端进行推广销售转换，形成从上到下风暴式宣传。

四、活动议程

时间： 14:00-18:00

地点：昆明古滇皇冠假日酒店

14:00-14:30  参会嘉宾入场、签到留念

14:30-14:35  开场舞

14:35-14:45  主持人开场

14:45-14:55  云南省文化和旅游厅 副厅长王江红致辞

14:55-15:05  昆明市人民政府副市长周红斌 致辞

15:05-15:15  云南航空产业投资集团副总裁丁蓉丽 致辞

15:15-15:25  瑞丽航空有限公司董事长马占炜 致辞

15:25-15:35  昆明诺仕达企业（集团）有限公司董事局副主席、集团总裁   任剑媚 致辞

15:35-15:45  昆明冬季旅游路线介绍

15:45-15:55  活动启动（邀请函、飞机仪式）

15:55-16:25  嘉宾乘电瓶车转场至安江古渡

16:25-16:30  安江古渡迎宾

16:30-16:35  主持人开场

16:35-16:55  宣布起航威风锣鼓、千帆竞发

16:55-17:55  嘉宾乘画舫船泛舟滇池

17:25-18:00  考察晋宁区文旅融合项目

17:55-19:30  皇冠酒店餐厅晚宴（自助餐）